โลโก้ร้านทำเองกับจ้างดีไซเนอร์ แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับร้านเล็ก

โลโก้ร้านเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นบนป้าย ถุง และหน้าเพจ แต่สำหรับร้านที่เพิ่งเปิด ทุกบาทมีน้ำหนัก คำถามจึงไม่ใช่ว่าโลโก้ดีแค่ไหน แต่คือ ตอนนี้ควรจ่ายเงินและเวลากับมันเท่าไร

เปรียบเทียบสองทางแบบเห็นภาพ

ประเด็น	ทำเอง	จ้างดีไซเนอร์
ต้นทุนเงิน	ต่ำหรือเกือบศูนย์	สูงกว่า ขึ้นกับงานและประสบการณ์
เวลาที่ใช้	ใช้เวลาเรียนรู้เอง	ใช้เวลาประสานงานและรอแก้
ความเป็นเอกลักษณ์	ซ้ำกับร้านอื่นง่ายถ้าใช้เทมเพลต	มีโอกาสได้งานเฉพาะร้านมากกว่า
ไฟล์ใช้งาน	มักขาดแบบพิมพ์หรือแบบโปร่ง	ควรได้ครบชุดตามที่ตกลง
ความเสี่ยงลิขสิทธิ์	ต้องเช็กรูปและฟอนต์เอง	ตกลงในสัญญาได้
ความยืดหยุ่น	แก้ได้ทันที	แก้ตามจำนวนรอบที่ตกลง

ตัวเลขค่าจ้างต่างกันมากตามงาน ควรขอใบเสนอราคาหลายเจ้าเพื่อเทียบ

ร้านแบบไหนควรทำเองก่อน

• เพิ่งเปิดและยังทดสอบสินค้า ไม่แน่ใจว่าจะเปลี่ยนชื่อไหม
• เปิดขายออนไลน์เป็นหลัก ใช้โลโก้เล็กๆ ในโปรไฟล์
• งบจำกัดและต้องการเอาเงินไปลงสต็อกก่อน
• มีทักษะใช้โปรแกรมออกแบบอยู่แล้ว

ถ้าทำเอง ควรเริ่มจากสเก็ตช์ด้วยดินสอก่อนเปิดโปรแกรม ภาพร่างสิบแบบบนกระดาษช่วยให้เห็นแนวทางเร็วกว่าไล่เลือกฟอนต์ในจอ สมุดสเก็ตช์ธรรมดากับดินสอก็พอ ข้อดีคือถูกและแก้ง่าย ข้อเสียคือต้องแปลงเป็นไฟล์ดิจิทัลเองต่อ ส่วนหนังสือเรื่องแบรนด์ช่วยให้เข้าใจพื้นฐานก่อนลงมือ แต่ไม่แทนการออกแบบจริง

ร้านแบบไหนควรจ้างดีไซเนอร์

• มีลูกค้าประจำแล้ว และกำลังจะขยายสาขาหรือเปิดขายหน้าร้านจริงจัง
• ชื่อร้านและหน้าตาเป็นจุดขายหลัก เช่น คาเฟ่ เสื้อผ้า เครื่องสำอาง
• ต้องใช้โลโก้บนป้ายใหญ่ บรรจุภัณฑ์ และงานพิมพ์ที่ต้องการไฟล์คุณภาพสูง
• ต้องการจดเครื่องหมายการค้า
• ไม่มีเวลาหรือทักษะ และไม่อยากเสี่ยงงานผิดพลาดซ้ำ

คำแนะนำที่ใช้ได้ในทั้งสองกรณีคือ ให้ดูผลงานเก่าของดีไซเนอร์ว่าเข้ากับสไตล์ร้านหรือไม่ ไม่ต้องดูแค่ราคา และขอให้ตกลงรายละเอียดเป็นลายลักษณ์อักษร

ความเสี่ยงที่คนมักข้าม

ข้อแรกคือลิขสิทธิ์ เมื่อจ้างทำงานออกแบบ ใครเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ขึ้นกับสัญญาที่ตกลง ถ้าไม่ได้เขียนไว้ อาจเกิดข้อพิพาทภายหลัง ควรระบุว่าโอนสิทธิ์ให้ร้านหรือเป็นเพียงอนุญาตให้ใช้ และตรวจรายละเอียดกับกรมทรัพย์สินทางปัญญาหากไม่แน่ใจ

ข้อที่สองคือความซ้ำ โลโก้ที่ดูคล้ายร้านอื่นแล้วเกิดปัญหาภายหลังเสียมากกว่าเสียเงินจ้าง ก่อนสรุป ค้นชื่อและรูปในเครือข่ายสังคมและฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้า ถ้าร้านจดเป็นนิติบุคคล ตรวจชื่อกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้าด้วย ซึ่งเรื่องนี้อธิบายต่อในวิธีตรวจชื่อบริษัทซ้ำ

ข้อที่สามคือไฟล์ต้นฉบับ โลโก้ที่ได้เป็นรูปภาพความละเอียดต่ำพิมพ์ป้ายใหญ่ไม่ได้ ควรขอไฟล์เวกเตอร์และแบบพื้นหลังโปร่งทุกครั้ง

ความเชื่อเรื่องสีและรูปทรง ใช้ตอนไหน

ความเชื่อไทยและจีนมีเรื่องสีมงคลตามวันเกิดและธาตุ เช่น สีแดงและทองในความเชื่อจีนที่นิยมกับร้านค้า สีน้ำเงินกับความน่าเชื่อถือในความเชื่อสมัยใหม่ ผู้ประกอบการหลายคนใช้เป็นตัวช่วยเลือกสี ข้อเท็จจริงคือสีที่เลือกต้องอ่านง่ายบนป้ายและมือถือ และต่างจากร้านใกล้เคียงพอให้จำได้

ลำดับที่ใช้ได้จริง คือเลือกให้ชัดและอ่านง่ายก่อน แล้วค่อยปรับเฉดตามความเชื่อ ถ้าอยากอ่านเพิ่ม ดูสีโลโก้ร้านตามวันเกิดและความเชื่อเรื่องรูปทรงโลโก้ ส่วนเรื่องป้ายหน้าร้านอยู่ในฮวงจุ้ยป้ายร้านค้า

สรุป

ตอบสามข้อนี้ก่อนตัดสินใจ ร้านจะขยายสาขาภายในปีหรือสองปีไหม ชื่อและหน้าตาร้านเป็นจุดขายหรือไม่ และมีใครในทีมออกแบบได้ดีพอหรือเปล่า ถ้าตอบว่าใช่สองข้อขึ้นไป จ้างดีไซเนอร์คุ้มกว่า ถ้าตอบว่าไม่ทั้งหมด ทำเองแบบเรียบง่ายแล้วใช้ไปก่อน เก็บเงินไว้จ้างเมื่อร้านโตพอ อ่านต่อเรื่องสีโลโก้ที่ความเชื่อเรื่องสีโลโก้ธุรกิจ