ตั้งชื่อร้านจากชื่อลูกหรือชื่อคนในครอบครัว ข้อดีข้อควรคิดก่อน

ร้านเบเกอรี่เล็ก ๆ ที่ตั้งชื่อตามลูกสาว ร้านก๋วยเตี๋ยวชื่อพ่อ ร้านกาแฟชื่อหลาน เราเห็นกันทั่วไป และมักมีเรื่องเล่าที่ลูกค้าจำได้ แต่ชื่อแบบนี้ก็มีข้อที่หลายคนไม่ทันคิดตอนตั้ง บทนี้ตอบเป็นคำถามตามลำดับที่เจ้าของร้านมักเจอ

ข้อดีของชื่อร้านจากชื่อคนในบ้าน

ข้อแรกคือเรื่องเล่า ลูกค้าจำร้านที่มีที่มาของชื่อได้ดีกว่าร้านที่ชื่อเป็นคำทั่วไป เจ้าของเองก็มีแรงขับให้ดูแลคุณภาพ เพราะชื่อที่ติดอยู่หน้าร้านเป็นชื่อคนที่รัก

ข้อที่สองคือชื่อสั้นจำง่ายในหลายกรณี ชื่อเล่นที่ลูกเรียกกันในบ้านมักสั้น ออกเสียงง่าย ต่างจากชื่อธุรกิจที่ประกอบจากหลายคำ ข้อที่สามคือลดเวลาคิด ครอบครัวที่ติดอยู่กับการหาคำที่ไม่ซ้ำ ได้ชื่อพร้อมความหมายส่วนตัวมาเลย

ข้อควรคิดข้อแรก ความเป็นส่วนตัวของลูก

เมื่อชื่อลูกขึ้นป้ายร้าน ชื่อนั้นถูกค้นหาและเผยแพร่ในแผนที่ออนไลน์ รีวิว และโซเชียล ชื่อเล่นอย่างเดียวบอกข้อมูลน้อยกว่าชื่อจริงรวมนามสกุล และไม่ควรลงรูปใบหน้าเด็กหรือข้อมูลโรงเรียนในการโฆษณาของร้าน ถ้าลูกยังเล็ก เขาไม่ได้มีโอกาสตัดสินใจเรื่องนี้เอง

ลองคิดต่อด้วยว่า ถ้าอีกสิบปีลูกโตแล้วไม่อยากให้ใช้ชื่อตัวเอง จะเปลี่ยนชื่อร้านได้ไหม ร้านที่ผูกกับลูกค้าประจำเปลี่ยนชื่อยากกว่าที่คิด

ข้อควรคิดข้อสอง ชื่อซ้ำและเครื่องหมายการค้า

ชื่อเล่นยอดนิยมอย่างน้ำใส มะลิ ข้าวหอม ซ้ำกับร้านอื่นได้ง่าย ก่อนตกลงใจให้ค้นหาชื่อนั้นในแผนที่ ในโซเชียล และในกลุ่มธุรกิจเดียวกัน ถ้าจะจดทะเบียนนิติบุคคล ให้ตรวจชื่อกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า และถ้าอยากจดเป็นเครื่องหมายการค้า ให้ตรวจกับกรมทรัพย์สินทางปัญญา

ชื่อบุคคลบางแบบอาจจดเป็นเครื่องหมายการค้าได้ยากกว่าคำที่คิดขึ้นใหม่ เพราะเป็นชื่อที่คนทั่วไปใช้กันอยู่แล้ว รายละเอียดเฉพาะราย ให้สอบถามหน่วยงานโดยตรง ไม่ควรเดาจากประสบการณ์ของร้านอื่น

ข้อควรคิดข้อสาม สะกดและออกเสียง

ชื่อลูกที่เขียนแปลก หรือสะกดแบบมีการันต์ มีโอกาสทำให้ลูกค้าพิมพ์ค้นหาผิด ลองให้คนนอกบ้านสามคนฟังชื่อร้านแล้วเขียนตามที่ได้ยิน ถ้าเขียนไม่ตรงกันสองในสามคน ควรทบทวนการสะกด หรือเตรียมชื่อภาษาอังกฤษที่พิมพ์ง่ายไว้ใช้คู่กัน

ข้อควรคิดข้อสี่ แผนอนาคตของกิจการ

ถ้าตั้งใจเปิดสาขา ขายแฟรนไชส์ หรือขายกิจการให้คนอื่นในอนาคต ชื่อที่ผูกกับครอบครัวอาจเป็นอุปสรรค ผู้ซื้อมักต้องการชื่อที่ใช้ต่อได้โดยไม่เกิดความรู้สึกว่ากำลังใช้ชื่อลูกของคนอื่น ชื่อที่เป็นกลางขายต่อได้ง่ายกว่า ส่วนร้านที่ตั้งใจให้เป็นของครอบครัวสืบทอดต่อกัน ชื่อครอบครัวกลับเป็นข้อดี

เรื่องการเปลี่ยนชื่อร้านกลางทางอ่านต่อได้ที่ คู่มือเปลี่ยนชื่อร้านระหว่างดำเนินธุรกิจ

เรื่องอักษรมงคลกับชื่อลูก

ตามความเชื่อไทย ผู้ที่ถือตำราอักษรมงคลมักตรวจชื่อร้านกับวันเกิดของเจ้าของกิจการ ไม่ใช่ตรวจกับวันเกิดของคนที่มาเป็นที่มาของชื่อ ดังนั้นชื่อลูกที่เหมาะกับวันเกิดลูกอาจไม่ตรงกับตำราของเจ้าของร้าน ถ้าอยากใช้ทั้งชื่อลูกและตำรา วิธีที่พบบ่อยคือเติมคำท้ายชื่อ เช่นคำว่า เบเกอรี่ คาเฟ่ ครัว ที่ขึ้นต้นด้วยอักษรที่ตรงกับตำรา

ความเชื่อนี้ถือกันคนละแบบ บางสายดูวันเกิดผู้ถือหุ้นหลัก บางสายดูวันที่จดทะเบียน ไม่มีสายเดียวที่ถือเป็นมาตรฐาน รายละเอียดดูได้ที่ อักษรมงคลสำหรับชื่อธุรกิจ

เช็กลิสต์ก่อนตกลงชื่อ

1. ลูกหรือคนในครอบครัวที่เป็นที่มาของชื่อยินดีหรือยัง
2. ค้นชื่อในแผนที่และโซเชียลแล้วไม่ซ้ำร้านในธุรกิจเดียวกัน
3. ให้คนนอกบ้านลองสะกดตามเสียง
4. ตรวจกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้าถ้าจะจดนิติบุคคล
5. คิดแผนระยะยาว: อยากขาย อยากขยาย หรือเก็บไว้ในครอบครัว
6. ลองดู ปัจจัยหลักของการตั้งชื่อร้าน และ เช็กลิสต์ก่อนจดทะเบียนชื่อร้าน เพื่อตรวจข้อที่ยังขาด

ป้ายร้านที่มีชื่อคนในบ้านอยู่ด้วย

เมื่อตกลงชื่อแล้ว หลายร้านเริ่มจากป้ายไม้เลเซอร์หรือป้ายตัวอักษรพลาสวูดเพราะทำเร็วและเปลี่ยนได้ถ้าต้องปรับ ข้อดีคือต้นทุนเริ่มต้นไม่สูง ข้อควรระวังคือถ้าติดกลางแจ้งนาน ๆ วัสดุไม้และพลาสวูดอาจเสื่อมจากแดดฝน ควรเลือกแบบที่มีชายคากันหรือเคลือบกันน้ำ

สรุป

ใช้ชื่อลูกหรือคนในบ้านเมื่อตั้งใจให้ร้านเป็นกิจการครอบครัวระยะยาวและผ่านการตรวจชื่อซ้ำแล้ว ถ้าตั้งใจขยายหรือขายต่อ ให้เลือกชื่อที่เป็นกลางและเก็บชื่อลูกไว้เป็นเรื่องเล่าบนเมนูหรือหน้าเรื่องราวของร้านแทน ก่อนทำป้ายจริง ถามเจ้าของชื่อให้เรียบร้อย และอย่าให้ตำราอักษรมงคลมาตัดสินแทนความรู้สึกของครอบครัว